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      家電需求暫被壓制 期待報復性消費爆發

      2022-05-05 10:49 來源:艾肯家電網作者:蘇錦

      4月27日下午,艷艷(化名)收到消息,其所訂購的某外資品牌多聯機還要等一個月才能到貨,而她的購買日期是3月15日。最近她正準備裝完空調后,進行下面的裝修,現在她的裝修一切暫停。

      同一天,在廊坊燕郊的家電經銷商張總發了條朋友圈感慨:“再次開啟漫長的居家時光,再次穿越回去?!倍嚯x上次居家防疫結束不到一個月。

      目前,空調市場就呈現出這樣矛盾的狀態,4月原本應該進入銷售旺季,但由于不可抗力因素終端乏力。

      市場受限 終端需求無法滿足

      “線上好多地方發不了貨?!睆埧倢τ诂F在的物流狀態無可奈何。不僅是經銷商有貨發不出去,廠家也看淡近期的空調市場。某品牌空調市場部部長表示:“3月下旬至4月上旬,價格確實是漲了3%-5%左右,但是四月份各地疫情頻發,加之之前物流受阻,分銷情況不理想。從4月初開始涉及疫情的區域發貨比較麻煩,工廠還得給司機隔離費,物流成本增加很多,而且很多原材料不能及時進來,生產供應不能保證?!泵鎸碗s多變的形勢,他表示:“雖然我們4月份就在推終端活動,但是從實際執行來看,零售效果并不佳,五一估計也很慘淡?!?/p>

      工廠和商家為市場惆悵感慨的同時,用戶需求卻在悄然生長。

      隨著裝修季、高溫天氣的到來,大家電需求在上升。艷艷除了多聯機無法到貨之外,還在物色大容量冰箱。居家囤貨已經是她購買冰箱考慮的首要因素,線上的物流讓她覺得不靠譜,所以她決定節日去線下賣場看看??墒?,她所在城市又有新增病例,這讓她五一的購買計劃不得不再次擱置。

      需求升級 利好政策頻出

      眼下,家電市場是困境有目共睹,但是家電行業也有另一種聲音。上海某家電經銷商王總表示:“暫時的居家防疫只是壓制了消費,但并不等于需求不存在,相反疫情過后需求會集中爆發?!?/p>

      誠然,目前的家電市場低迷,生產、物流、配送、零售等各方面都放緩節奏,但是需求仍然存在,甚至不斷升級。

      報復性消費是消費者購買需求被壓抑一段時間后,集中的釋放與反彈,這是家電人共同的期望,而且也是隨著疫情形勢好轉家電消費的趨勢。

      兩年前,第一波疫情消退后,健康消費理念被強化,帶有健康類功能的家電開始普及,企業對于家電健康功能的創新與升級也進入一個新的階段。奧維云網監測數據顯示,2019年-2021年,新風空調的參與品牌數由2019年的4個增加至2021年10個,機型數量從26個在售變為123個在售機型。從規???,新風空調2021年線上銷售額8.2億元,規模同比上升492.7%。今年,以新風空調為代表的健康空調新品類貼合對空氣質量要求更高的用戶需求,新風空調產品結構也在不斷升級,新風空調繼續值得期待。

      最近另一熱門品類就是冰箱、冷柜。廊坊燕郊的張總在前不久剛入庫一批冷柜,而上海的王總最近在朋友圈發布家電促銷信息,主要產品就是大冰箱、冷柜等,都是疫情下催生的用戶需求。疫情改變了用戶的消費習慣,囤貨成為了一種日常,于是大容量、長效保鮮的冰箱就成為剛需,冷柜成為食材存儲的增項。這種影響在用戶心中是一種長遠存在,冰箱消費結構也因此將有進一步提升。

      需求在改變、潛在需求的爆發只是時間問題,宏觀上,從國家部委到地方政府,都不斷出臺政策或措施促進消費,這為家電行業提供了良好的發展機遇?!肮膭畹胤介_展綠色智能家電下鄉和以舊換新”被寫入2022年政府工作任務;國家發展改革委《關于做好近期促進消費工作的通知》明確提出支持家電、家具等企業開展 “以舊換新”“以換代棄”活動;北京、廣州、鄭州、寧波等地促進家電消費政策相繼上線,這些都將拉動家電更新換代需求,引導低碳消費,成為后期家電市場爆發的推動力。

      由于疫情的反復,部分城市被按下暫停鍵,家電市場消費也處于停滯狀態,但是用戶對健康的認知、對生活品質的要求卻在快速提升。本輪疫情過后,產業鏈運轉恢復,市場消費回溫,家電產品的更新換代需求將逐步釋放。

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