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      2022年Q1洗滌市場總結

      2022-05-05 11:20 來源:奧維云網avc

      洗衣機

      在同期高基數以及疫情反復的影響下,2022年Q1洗衣機市場表現欠佳,根據奧維云網(AVC)推總數據,2022年Q1洗衣機零售量752萬臺,同比下滑11.5%,零售額146億元,同比下滑12.2%。細分渠道來看,疫情多點爆發之下,線下市場受損嚴重,Q1線下零售量為208萬臺,同比下滑29.6%,上海、吉林市場同比分別下滑41.5%,49.1%。一線城市抗疫緊張的態勢下,用戶對食材儲備考慮,購買冰箱冰柜的優先級遠高于洗衣機。對比之下,線上市場受到沖擊較小,量額略低于去年同期。2022年Q1零售量為544萬臺,同比下滑1.8%,零售額為79億元,同比下滑2.7%。

      2022年Q1洗滌市場總結

      細分品類來看,市場格局較為穩定,市場的變革主要圍繞洗烘一體產品對滾筒單洗的替代展開。目前來看,中高端市場的產品結構升級已經完成,目前戰場已經轉移到中低端市場。奧維云網監測數據顯示,2022年Q1線上市場洗烘一體機在3000-3500,3500-4000價位段內占比分別提升至50.1%,68.6%。

      2022年Q1洗滌市場總結

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      從容量升級的角度來看,變化主要體現在波輪產品上,具體表現在10Kg波輪對8/9Kg產品的替代。此外,波輪超大容量升級(10Kg+)的效果也非常明顯,線上占比達16.2%,增長7.4個百分點。此外,從上新機型個數來看,線下滾筒產品對超大容量布局更加直接,一季度單洗上新26款,洗烘產品上新32款,對比上年均有明顯提升。

      2022年Q1洗滌市場總結

      2022年Q1洗滌市場總結

      從價格結構來看,細分市場內中高端產品的占比仍在進一步提升,根據奧維云網(AVC)監測數據,2022年Q1線下滾筒市場中,高端產品零售額提升至13.6%,增長3.4個百分點。盡管外部諸多因素對消費者的購買行為帶來了一些消極影響,但頭部客群整體抗風險能力足夠強,線下高端需求依然存在。

      2022年Q1洗滌市場總結

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      干衣機

      奧維云網(AVC)推總數據顯示,干衣機2022年Q1全渠道零售量為26.8萬臺,增速降至44.0%,全渠道零售額為15.2億元,增速為46.2%。2022年一季度消費者的儲蓄意愿提升,儲戶消費占比為54.7%,環比下滑2.9%,消費市場信心不足,購買意愿有所下滑,作為改善型需求的干衣機市場受到了一定影響。

      2022年Q1洗滌市場總結

      根據奧維云網(AVC)推總數據,2022年Q1線上零售量為15.4萬臺,同比增長62.6%,零售額為6.1億元,同比增長71.9%。一方面線上延續了線下市場高端化的趨勢,另一方面1500元以下低端產品占比也在進一步提升,占比達到36.3%,一季度線上市場憑借著頭尾市場的增長表現出色。從品類結構來看,2022年Q1熱泵式干衣機占比為87.0%,線上市場的產品結構仍有升級空間。而消費信心不足也使得直排式產品占比有所回升,份額達11.6%,增長2.1個百分點。

      2022年Q1洗滌市場總結

      對比線上,線下市場增速下調較為明顯,根據奧維云網(AVC)推總數據,2022年Q1線下零售量為11.3萬臺,同比增長24.6%,零售額9.1億元,同比增長33.0%。從城市級別來看,隨著高線市場的產品普及完成,未來線下干衣機市場的落腳點將逐步轉移至低線市場。從產品結構來看,線下產品的結構升級基本完成,未來功能、容量等方面的升級將成為焦點。從價格結構來看,干衣機產品超高端市場持續穩固,2022年Q1超高端產品占比已達26.2%,增長4.4個百分點,另一方面,線下干衣機市場低端產品不斷下滑,4000元以下產品占比為12.7%,較上年同期下滑5.8個百分點,線下市場正在進一步擁抱高端。

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      衣物護理機

      除了干衣市場之外,衣物護理機市場同樣值得我們關注,根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2022年Q1衣物護理機零售量為4951臺,同比增長440%。對比渠道來看,線上干衣機依賴“平價精致”的理念迅速破圈,自2021年Q2開始,衣物護理機市場關注度顯著提升,截止今年Q1,參與品牌已達32家。其中lg品牌作為該領域的較早進入者,目前在線上線下均保持著較高的份額,但線上市場以東仕、森格瑪為代表的平價品牌(產品均價低于5000元)迅速進入市場并占據一定份額,目前該類平價品牌群體占比已超過27.0%。

      2022年Q1洗滌市場總結

      線下市場中,高昂的市場費用及營銷成本使得低端產品難以進入,市場整體仍以高端產品為主。品牌格局上依舊以LG、三星為主的韓系品牌主導,但近兩年卡薩帝依賴品牌力迅速進入市場,2022年Q1卡薩帝市場占有率已達27.3%,較上年增長12.6個百分點。此外,基于自身優勢,國產高端品牌也在從洗衣機領域進行產品布局,包括卡薩帝“鑒賞家”系列、COLMO“空間站”系列,都在營銷標簽中不斷強化“護理”的概念,力求從自身優勢的領域切分衣物護理產品的市場。

      2022年Q1洗滌市場總結

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