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      刺激政策初現成效 五一家電消費現冰火兩重天

      2022-05-06 16:59 來源:家電網

      以疫情防控狀態作為分界線,在今年五一假期,家電業消費狀況呈現了明顯了冰火兩重天。奧維云網表示,疫情風控區域的家電市場下滑嚴重,線上物流快遞受限、孤立難支,線下市場下滑明顯;疫情管控相對得力的地區市場恢復較好,甚至出現集中購買的小高潮。

      其中蘇寧易購的數據顯示,蘇寧易購響應各地促消費、綠色節能補貼、抗疫保供等政策,在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動,蘇寧易購門店換新訂單環比增長87%,消費電子以舊換新業務環比增長65%。5月1日至5月3日,北京市商務局累計帶動10家參與企業銷售綠色節能產品,蘇寧易購推出“北京綠色節能消費節”覆蓋全品類商品,通過蘇寧易購APP、門店發放大額補貼券,拉動環保家電同比增長103%,冰箱、冷柜、干衣機產品用券比例最高。

      業內人士表示,五一家電消費的小熱潮是多方面原因導致,一來五一假期是傳統的家電促銷旺季,各大平臺、商家均會推出一定的促銷優惠,另一方面,疫情的到來以及國際局勢的不穩定,引發消費者的備貨需求,其中冰箱、冷柜等產品,在疫情風控期間出現了較大的需求增長,而國際局勢的不穩定,原材料價格高企,家電產品存在漲價的風險,多種因素疊加的情況下,家電消費需求出現了短期的增加。

      不過更重要的原因是,消費刺激政策以及消費補貼正在自上而下地落實中。

      刺激政策初現成效 五一家電消費現冰火兩重天

      刺激政策作用五一消費

      在五一到來前,國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》,并出臺一系列舉措,其中和消費密切相關的是,意見中提到,完善政府綠色采購標準,加大綠色低碳產品采購力度,鼓勵有條件的地區對綠色智能、綠色建材、節能產品等消費予以適當補貼或貸款貼息,研究進一步降低與人民生活密切相關、需求旺盛的優質消費品進口關稅。

      在此背景下,多個地方政府在五一期間出臺消費刺激政策,發放消費券。

      其中深圳表示,擬斥1億元人民幣補貼消費者購買消費電子(7000萬)、家電產品(3000萬),補貼比例為消費者購買產品銷售價格的15%,每人2022年5月1日起至2022年8月31日累計不超過2000元。截至目前共498家門店、21個品牌、3265個品類參與本次活動。

      另據“中國廣州發布”微信公眾號消息,“五一”假期,廣州市舉辦第四屆雙品網購節廣州專場。阿里、京東、蘇寧、美團、盒馬鮮生、洋蔥、唯品會、花生日記、樸樸超市等10余個電商平臺及其入駐平臺商家合計發送超10億消費券。

      廣東省人民政府辦公廳4月印發《廣東省進一步促進消費若干措施的通知》,推出四大類措施促進消費。鼓勵各地發放消費券、惠民券等,用于零售、餐飲、文旅、住宿、體育領域消費,活躍消費市場?!洞胧诽岢?,各地應采取企業讓利一點、政府支持一點的激勵政策,制定具體考核辦法和評價機制,加大對家電生產、銷售企業的支持力度,省政府對家電促消費成效顯著的地市根據銷售業績給予獎勵。

      家電業的未來

      盡管五一家電市場迎來短期回暖,但針對家電業的未來,目前市場存在兩派觀點。一方認為,隨著疫情的好轉,我國消費將很快回到正軌。相關樂觀派認為,當前我國疫情防控政策精準到位,疫情將會很快得到控制,進而加速供應鏈的恢復,在復工復產后,家電業的生產銷售將會恢復正常。

      另一方面,根據慣例,下半年是傳統的銷售旺季,在上半年疫情壓抑消費需求的背景下,618電商促銷將有效釋放消費需求。同時在房地產政策回暖的情況下,下半年作為房地產開發商以及居民百姓偏好的交付、裝修時間,將會有效拉動家電消費。

      值得注意的是,在今年上半年,國家連續出臺多項消費政策,同時注重“統一大市場、內循環市場”建設以提振消費,而家電產品就是最重要的內需產品。

      不過也有悲觀派表示,盡管疫情好轉,消費也難以恢復到疫情出現前的水平。理由是近幾年由于疫情的反復,導致很多消費者面臨巨大的經濟壓力。部分人的消費被按下了暫停鍵,加之今年家電產品全線漲價,這將會帶來家電消費的收緊和延后。

      有觀點認為,今年家電行業所面臨的國內國際形勢可能比前兩年更為嚴峻,疫情過后家電市場實現報復性反彈的可能性不大。

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