格力毛利率持續下滑 業績突顯空調產業危機

2022-05-06 17:01 來源：家電網

近日，格力電器公布了2021年全年報。財報顯示，公司2021年營業收入1878.69億元，同比增長11.69%；實現歸母凈利潤230.64億元，同比增長4.01%?；久抗墒找?.04元。公司擬向全體股東每10股派發現金紅利20元（含稅）。

但是在亮眼業績的背后，在產品毛利率上格力電器卻維持2020年的下滑趨勢。財報數據顯示，格力電器2021年毛利率同比減少7.12%。公司毛利率近兩年呈下滑趨勢。

同時，格力電器也不再“All in 空調”，而是不斷多元化拓展。在2021年，格力收購銀隆新能源成為格力電器控股子公司，更名為格力鈦；盾安環境的收購也在進行中，截至年報發布日，格力電器所持有的股份占盾安環境總股本的29.48%。

格力電器的2021年財報，不僅突顯格力這個空調巨頭的掙扎，也揭露出中國空調行業當前面臨的困境。

多因素擠壓 格力背后的空調行業難上加難

格力電器2021年毛利率下滑，與中國空調行業遭遇的困境脫不開關系。從格力電器發布的2021年年報來看，2021年格力空調收入1317.13億元，占營收比例為70.11%，可以說是十分有代表性的。

業內觀點稱，行業共同面臨的問題，給空調行業帶來一定的不確定性。包括原材料漲價、貿易摩擦影響出口等，其中尤其是鋼、鋁、銅、發泡材料價格上行造成的成本上漲，大幅擠壓空調的利潤空間。雖然格力企業根基深厚，上述因素不會明顯拖累營收、利潤，但在毛利率上仍有所反應。

據悉，銅材總體約占空調成本的17%。而從2020年6月至今，銅材價格已經上漲超過80%。隨著價格持續上漲，銅材占一臺空調的成本已上升至20%~25%。歷史上共出現過三輪銅鋁原材料上漲周期，最近一次出現在2016年。而本輪銅鋁原材料漲價周期已經超過18個月，為歷史最長。加上今年年初俄烏戰爭的影響，銅價進一步高企，空調行業已經掀起一輪“漲價潮”，主要家電品牌先后宣布上調空調產品的出廠價格。

此外，2021年下半年房地產市場全面降溫調整，導致空調需求持續下行。根據奧維云網的數據顯示，2021年全年精裝樓盤開盤規模預計達295萬套，相比2020年的325萬套同比下降9%。原本會購買新房的人，通常都會選擇安裝空調，但是在房地產市場的降溫打擊下，這一需求也不復存在。

經濟學家任澤平就說過：“房地產大勢已過，下游家電企業最躺賺的日子一去不復返?！边@句話同樣應驗在空調行業上。2021年中國空調市場遭遇量額雙降。據奧維云網推總數據，全年零售額1527億元，同比下降1.2%；零售量4689萬臺，同比下降8.7%。

作為空調占主營業務超7成的格力來說，空調市場的困境同樣反映在財報的毛利率中。財報數據顯示，格力空調業務2021年毛利率為31.23%，同比減少3.54%。

值得一提的是，雖然格力公司2021年業績同比雖有增長，但仍未回到2018年、2019年兩年的水平。

敢問路在何方？

在空調行業困境的背后，最困難的還是經銷商們。

有從業者表示，現在線下的空調代理商都不好過，“特別這一輪漲價影響面挺廣的，朋友圈里經?？匆娖渌砩痰谋г?，今年一月份時已經漲了幾輪價。別看之前報道說這個品牌、那個品牌在線上賣得多好，多好，但整體空調銷量又沒長，吃的還不就是我們線下市場的份額。有些暢銷機型網上售價比實體店還要便宜百把塊錢?！?/p>

同時他還提到，直播帶貨時的銷量最后都轉化成各地經銷商手里的囤貨：“像我們公司代理的品牌，去年在直播這塊大搞特搞，今天賣出多少，明天賣出多少，絕大部分都進了我們代理商的倉庫，品牌會給指標的，說哪場直播代理商必須要買多少臺之類的?！?/p>

不少人已經開始從這個行業逃離，轉行去做其他?！皟H去年下半年，公司就虧了將近600萬，公司沒單了，我們做設計的去年年底一個季度更是一個項目都沒有。沒有項目提成，基本工資養活不了我這一大家子，甚至公司可能今年也做不下去了?！币晃浑x職的某空調品牌的總代這樣說到。

雖然不少經銷商因為生活的壓力而逃離，但是企業卻很難抽身其中。因此，面對空調行業的困境，企業都在尋找解決的辦法。

作為空調巨頭，格力無疑早就看出空調市場的增長乏力。在近幾年，從手機到新能源汽車，格力一直在開拓多元化發展的道路，企圖稀釋空調營收在主營收中的比重。從財報數據中可知，生活電器是格力電器一直拓展的領域。公司推出了空氣凈化器、掃地機器人、煙機、灶具、洗碗機等品類。冰箱、洗衣機產品矩陣不斷豐富。但是相較于美的、小熊等小家電行業龍頭，格力2021年生活電器營收48.82億元，同比增長僅7.96%。市場競爭力有限。

除生活電器外，格力2021年財報還披露了其半導體業務進展。2021年，格力電器全資子公司零邊界集成電路有限公司營業收入實現超過50%的增長。格力半導體可應用于消費類電子、可穿戴設備、家居產品、健康醫療配套等領域。

談及公司多元化，2021年底，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受采訪時表示，“格力要做好兩大板塊，一個是消費電子板塊全產業鏈的覆蓋，一個是工業板塊，包括數控機床、精密模具等?！钡沁@兩個目標還需要經過時間的錘煉才能達成。而反觀格力多元化之路，從2017年開始，格力先后從事過冰箱、洗衣機、手機、汽車等產品，可是最終都以失敗而告終，不少行業人士都在擔心，格力的經營模式是否對多元化發展產生阻礙。但是不管怎么說，對于有力量進行轉行的空調企業來說，多元化不失為一條新的道路。

而對于當下連年上漲的銅價，也有不少企業已經率先開始轉變空調產品的研發方向，推進“鋁代銅”技術，部分窗機產品已經實現了“鋁代銅”，其他一體機產品也在嘗試進行，“鋁代銅”空調產品規模不斷增加。

另外，海外出口也是一條較好的選擇。根據產業在線數據，2021年出口是家用空調行業的主要增長引擎，2021年家用空調出口6789萬臺，同比增長11%。

不過，空調行業要想最終解決行業困境，還是要回歸到創新上來。業內觀點認為，如今家電市場套系化、智能化發展趨勢已日趨明顯，提高產品科技附加值，增加品牌效應，是在紅海中突圍的可行之路。