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      格力毛利率持續下滑 業績突顯空調產業危機

      2022-05-06 17:01 來源:家電網

      近日,格力電器公布了2021年全年報。財報顯示,公司2021年營業收入1878.69億元,同比增長11.69%;實現歸母凈利潤230.64億元,同比增長4.01%?;久抗墒找?.04元。公司擬向全體股東每10股派發現金紅利20元(含稅)。

      但是在亮眼業績的背后,在產品毛利率上格力電器卻維持2020年的下滑趨勢。財報數據顯示,格力電器2021年毛利率同比減少7.12%。公司毛利率近兩年呈下滑趨勢。

      同時,格力電器也不再“All in 空調”,而是不斷多元化拓展。在2021年,格力收購銀隆新能源成為格力電器控股子公司,更名為格力鈦;盾安環境的收購也在進行中,截至年報發布日,格力電器所持有的股份占盾安環境總股本的29.48%。

      格力毛利率持續下滑 業績突顯空調產業危機

      格力電器的2021年財報,不僅突顯格力這個空調巨頭的掙扎,也揭露出中國空調行業當前面臨的困境。

      多因素擠壓 格力背后的空調行業難上加難

      格力電器2021年毛利率下滑,與中國空調行業遭遇的困境脫不開關系。從格力電器發布的2021年年報來看,2021年格力空調收入1317.13億元,占營收比例為70.11%,可以說是十分有代表性的。

      業內觀點稱,行業共同面臨的問題,給空調行業帶來一定的不確定性。包括原材料漲價、貿易摩擦影響出口等,其中尤其是鋼、鋁、銅、發泡材料價格上行造成的成本上漲,大幅擠壓空調的利潤空間。雖然格力企業根基深厚,上述因素不會明顯拖累營收、利潤,但在毛利率上仍有所反應。

      據悉,銅材總體約占空調成本的17%。而從2020年6月至今,銅材價格已經上漲超過80%。隨著價格持續上漲,銅材占一臺空調的成本已上升至20%~25%。歷史上共出現過三輪銅鋁原材料上漲周期,最近一次出現在2016年。而本輪銅鋁原材料漲價周期已經超過18個月,為歷史最長。加上今年年初俄烏戰爭的影響,銅價進一步高企,空調行業已經掀起一輪“漲價潮”,主要家電品牌先后宣布上調空調產品的出廠價格。

      此外,2021年下半年房地產市場全面降溫調整,導致空調需求持續下行。根據奧維云網的數據顯示,2021年全年精裝樓盤開盤規模預計達295萬套,相比2020年的325萬套同比下降9%。原本會購買新房的人,通常都會選擇安裝空調,但是在房地產市場的降溫打擊下,這一需求也不復存在。

      格力毛利率持續下滑 業績突顯空調產業危機

      經濟學家任澤平就說過:“房地產大勢已過,下游家電企業最躺賺的日子一去不復返?!边@句話同樣應驗在空調行業上。2021年中國空調市場遭遇量額雙降。據奧維云網推總數據,全年零售額1527億元,同比下降1.2%;零售量4689萬臺,同比下降8.7%。

      作為空調占主營業務超7成的格力來說,空調市場的困境同樣反映在財報的毛利率中。財報數據顯示,格力空調業務2021年毛利率為31.23%,同比減少3.54%。

      值得一提的是,雖然格力公司2021年業績同比雖有增長,但仍未回到2018年、2019年兩年的水平。

      敢問路在何方?

      在空調行業困境的背后,最困難的還是經銷商們。

      有從業者表示,現在線下的空調代理商都不好過,“特別這一輪漲價影響面挺廣的,朋友圈里經??匆娖渌砩痰谋г?,今年一月份時已經漲了幾輪價。別看之前報道說這個品牌、那個品牌在線上賣得多好,多好,但整體空調銷量又沒長,吃的還不就是我們線下市場的份額。有些暢銷機型網上售價比實體店還要便宜百把塊錢?!?/p>

      同時他還提到,直播帶貨時的銷量最后都轉化成各地經銷商手里的囤貨:“像我們公司代理的品牌,去年在直播這塊大搞特搞,今天賣出多少,明天賣出多少,絕大部分都進了我們代理商的倉庫,品牌會給指標的,說哪場直播代理商必須要買多少臺之類的?!?/p>

      不少人已經開始從這個行業逃離,轉行去做其他?!皟H去年下半年,公司就虧了將近600萬,公司沒單了,我們做設計的去年年底一個季度更是一個項目都沒有。沒有項目提成,基本工資養活不了我這一大家子,甚至公司可能今年也做不下去了?!币晃浑x職的某空調品牌的總代這樣說到。

      雖然不少經銷商因為生活的壓力而逃離,但是企業卻很難抽身其中。因此,面對空調行業的困境,企業都在尋找解決的辦法。

      作為空調巨頭,格力無疑早就看出空調市場的增長乏力。在近幾年,從手機到新能源汽車,格力一直在開拓多元化發展的道路,企圖稀釋空調營收在主營收中的比重。從財報數據中可知,生活電器是格力電器一直拓展的領域。公司推出了空氣凈化器、掃地機器人、煙機、灶具、洗碗機等品類。冰箱、洗衣機產品矩陣不斷豐富。但是相較于美的、小熊等小家電行業龍頭,格力2021年生活電器營收48.82億元,同比增長僅7.96%。市場競爭力有限。

      除生活電器外,格力2021年財報還披露了其半導體業務進展。2021年,格力電器全資子公司零邊界集成電路有限公司營業收入實現超過50%的增長。格力半導體可應用于消費類電子、可穿戴設備、家居產品、健康醫療配套等領域。

      格力毛利率持續下滑 業績突顯空調產業危機

      談及公司多元化,2021年底,格力電器董事長兼總裁董明珠在接受采訪時表示,“格力要做好兩大板塊,一個是消費電子板塊全產業鏈的覆蓋,一個是工業板塊,包括數控機床、精密模具等?!钡沁@兩個目標還需要經過時間的錘煉才能達成。而反觀格力多元化之路,從2017年開始,格力先后從事過冰箱、洗衣機、手機、汽車等產品,可是最終都以失敗而告終,不少行業人士都在擔心,格力的經營模式是否對多元化發展產生阻礙。但是不管怎么說,對于有力量進行轉行的空調企業來說,多元化不失為一條新的道路。

      而對于當下連年上漲的銅價,也有不少企業已經率先開始轉變空調產品的研發方向,推進“鋁代銅”技術,部分窗機產品已經實現了“鋁代銅”,其他一體機產品也在嘗試進行,“鋁代銅”空調產品規模不斷增加。

      另外,海外出口也是一條較好的選擇。根據產業在線數據,2021年出口是家用空調行業的主要增長引擎,2021年家用空調出口6789萬臺,同比增長11%。

      不過,空調行業要想最終解決行業困境,還是要回歸到創新上來。業內觀點認為,如今家電市場套系化、智能化發展趨勢已日趨明顯,提高產品科技附加值,增加品牌效應,是在紅海中突圍的可行之路。

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