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      大喊All in 冰箱?先澆點冷水冷靜冷靜?

      2022-05-06 17:10 來源:家電網作者:細雨

      近日,接連不斷的疫情刺激著全國老百姓的神經,某些地區的新聞更是催生了全國性的囤貨潮。有網友表示:“上海囤完深圳囤;深圳囤完杭州囤;杭州囤完北京囤?!碧厥鈺r期下,為了防患于未然,全國各地居民也開始有計劃地囤菜,甚至囤冰箱。

      艾媒咨詢數據顯示, 2022 年以來,65.4%的消費者在生鮮電商上消費頻次增加,51.6%的消費者消費金額增加。蘇寧易購數據顯示, 3 月以來,冰箱銷量環比上升44%。從第 17 周各城市數據看,無錫、烏海、呼和浩特等地囤冰箱熱情高漲,冰箱銷額分別同比增長575.7%、256.6%、161.1%。

      隨著冰箱需求的上漲,網上出現一些聲音,像“此時是進入冰箱市場的好時機”、“冰箱市場大有可為”等等,甚至還有人學某些互聯網企業知名人物的名言,喊出要“All in冰箱”。

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      需求熱上漲 冰箱企業冷對應

      在北京市海淀區某家電門店,門店場地中心位置設置了冰柜特惠專區,一位市民在拍攝冰柜信息?!耙驗楸本┯钟幸咔榱?,想著過來看看冰柜?!?/p>

      在某家用電器品牌專區,工作人員在介紹著一款冰柜,“最后兩臺,750元便宜賣了?!?/p>

      據工作人員介紹,這款冰箱中午剛到的,是臨時調的貨,都要賣光了,其他門店應該也沒有了,不過后續應該還能上貨。

      北京某國美電器門店負責冰柜銷售的工作人員表示:“最近咨詢冰柜、冰箱的人確實比較多,有一款100立升的冰柜因為體積較小,賣得特別好?!?該工作人員表示,現在體積大的冰柜,貨還能充足一些。而體積小的,像剛才介紹的這款100立升的冰柜,目前手里壓了兩臺還沒開票,因為還沒入庫,要到今天晚上或明天才能開票,“主要是現在冰柜入庫比較緊張?!?/p>

      “北京又有疫情了,想買需要趕快買?!惫ぷ魅藛T說:“春節那會兒,因為天津疫情,我們的庫房又在天津,北京這邊貨都進不來,冰柜都賣瘋了,連我手里的樣機都拿走了?!?/p>

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      天貓數據顯示,進入4月份以來,天貓上“冰柜”、“冰箱”的搜索熱度已經超過2021年的“雙11”,“冰柜”近一周搜索熱度同比增近190%,成為最炙手可熱的家用電器。百度指數也顯示,近日冰柜搜索量有所攀升。

      然而,需求端的瘋狂似乎并未影響到生產端。調研機構產業在線的資深分析師表示,目前由于疫情的緣故,終端確實出現了一波冰箱、冷柜消費熱。對于生產端來說,企業也希望能拉動一波需求,但在生產方面,并沒有出現大量企業增產的情況,僅有個別企業少量增加了國內排產。

      要知道,據天眼查數據顯示,我國共有近1.6萬家經營范圍包含“冰箱、冷柜、冰柜”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出的冰箱冰柜相關企業。這1.6萬家中,大部分冰箱企業并未增產,大家似乎都在觀望接下來這次冰箱市場大增的需求量會造成什么樣的變化。

      對于為什么大部分冰箱企業并未增產,大部分人都抱有疑問:以逐利為本性的企業,難道能忍住這種“本能”的沖動,不去增產沖銷量嗎?前幾年小家電火起來的時候,沖進小家電市場的企業可謂是不計其數,數據統計僅2020年3月份小家電企業總注冊量達4874家,較上月環比上升了546%。

      實際上,冰箱企業與小家電企業不同。首先冰箱、冰柜的制造門檻就比小家電制造復雜很多,門檻自然也更高;同時,由于目前鋼、銅、鋁、塑料等原材料價格仍然居于高位,工廠生產成本較高,因此不會大量囤貨;而疫情封控區對物流有一定影響,導致無論原材料采購還是產品出貨都沒有之前順暢。種種原因下,冰箱企業即便想增產,也面臨著重重困難。

      不過消費者無須擔心冰箱會供不應求,因為受海外需求變化影響,目前冰箱、冷柜出口依然下滑較多,企業在內外銷排產方面已經略有調整;還有,一季度企業出貨情況要好于終端銷售情況,因此終端庫存較之前是略有增加的,大家擔心的冰箱供應不上的情況不會出現。

      前車之鑒 后車之師

      提到這次的冰箱冰柜因疫情而突然上漲的需求,就不能不提到前幾年的小家電熱。

      在2020年上半年,盡管受疫情沖擊明顯,但是各類小家電受“宅經濟”帶動,銷量逆勢大漲。甚至有相關調研報告預計,2020年小家電市場有望達到4600億元。

      然而,僅僅過了一年,小家電市場就迎來需求的“退潮”。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2021年,電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計12個品類的廚房小家電零售額為514億元,同比下降14.1%;零售量為2.37億臺,同比下降13.5%。其中,線上市場零售額同比下降9.7%,線下市場零售額同比下降22.7%。

      同時,由于未正確分析市場,許多企業盲目增加產量,導致今年面臨庫存積壓的困境。例如小熊電器,從其公布的銷售量和庫存量來看,其2021年銷售量增速低于庫存量增速。數據顯示,小熊電器2021年銷售量下滑了13.7%,庫存量卻上漲了9.72%。

      回到冰箱這邊,今年由于疫情的原因,冰箱冰柜需求大漲,零售數據也呈現一片紅的趨勢。但是行業內也有不少人對此持以冷靜的態度。這種情況的發生,除了小家電市場帶來的教訓外,還有以下幾點。

      首先是冰箱市場整體仍未走出頹勢,據奧維羅盤數據顯示,2022年1至3月份冰箱產品線下市場銷售量同比下降了27.98%,相應的銷售額同比下滑了16.17%,銷售額降幅低于銷售量,說明線下體系的產品銷售均價出現了上升。而在線上平臺,2022年第一季度冰箱產品的銷售額同比下降了1.83%,銷售量則是微升0.1%。這一組數據也說明線上平臺的產品結構偏于中低端。

      國內冰柜市場在2022年前三個月要比冰箱顯得更為低迷。據了解,第一季度冰柜產品線下體系銷售量同比下降24.49%,相應的銷售額同比降幅為18.7%。線上平臺的狀況也不盡如人意,同期內冰柜產品在線上銷售量同比下降了7.03%,而銷售額下滑幅度大于量達到了7.94%。

      其次,供大于求、負毛利銷售、原材料成本大幅上升,讓整個冰冷產業承壓過重,而且在短期內難以找到有效的方法來緩解這種矛盾。一方面,國內市場已經步入了存量化周期,內生需求資源和外部機會都非常稀缺;另外一個方面,大宗材料的成本在短期內難以回落,高位盤整是中期內的主基調。加上如今房地產的發展高峰期已過,家電的發展高峰期也隨之結束,冰箱冰柜等市場未來面臨的困境依然未改變。

      大喊All in 冰箱?先澆點冷水冷靜冷靜?

      有行業人士認為,五一大促、618大促近在眼前,五六月有可能出現需求激增的情況。但是大多企業持謹慎態度,如今物流不暢,加上倉儲費用過高,風險不可控,并不會過多期待銷量的爆發。冰柜銷量會有一定增長,但對整個市場的提升幅度有限。未來,產品更新換代需求才是市場發展的主驅動力。家居美學、大容積、智慧互聯、嵌入式等等產品銷售規模的逐漸提升拉動了冰冷產品的結構化升級,這將是中國冰冷產業后期走向的核心路徑。

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