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      “露營火了”:走紅的只是生活方式,家電企業還得審慎看待

      2022-05-07 10:16 來源:艾肯家電網作者:陳末

      有人說這個五一“露營游”徹底火了,各平臺話題量、瀏覽量暴漲,尤其是臨近五一某寶上的露營裝備被賣到缺貨,眾多戶外品牌都出現了"一篷難求"的情況。艾媒咨詢數據顯示,我國露營營地市場規模2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。

      “露營火了”:走紅的只是生活方式,家電企業還得審慎看待

      (圖片來源:艾媒咨詢)

      一種新生活方式的走紅必然離不開家電產品的參與,但家電廠商應該清醒地認識到家電產品在野外露營活動中的作用?和家電產品是否真的適用于一般性露營活動?

      露營爆火的背后是家電產業的新機會嗎?

      去年淘寶聯合Soul發布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示,帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后搬家式露營呼聲最高的8大件,而房車、卡式爐、咖啡機、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機等裝備也成了必需品。

      “露營火了”:走紅的只是生活方式,家電企業還得審慎看待

      盡管其中的多數電子類產品與傳統家電品類有一定的關聯性,但都不是通用性家電產品,也不屬于當前消費市場的主流產品。

      “露營對季節的要求也很嚴苛,一般都是偏春秋季節?!比绻f家電可以保證“家是一個恒溫系統”,那家電的角色在戶外露營的場景里就顯得很尷尬了,更多是承擔娛樂享受和基礎保障的作用。

      有人認為“這恰恰是小家電行業發展的新藍?!?,為露營活動解鎖精致的生活方式,以小家電品牌摩飛為例,曾針對戶外露營市場需求推出的一款便攜式電風扇一經上市就銷售火爆,但是在天氣晴朗、溫度適宜的春秋兩季才會爆火的“露營熱”,類似的風扇產品似乎并沒有太大的作用,因此很多的小家電廠商仍在刻意創造一種“偽精致生活”下的“偽需求”。

      “露營火了”:走紅的只是生活方式,家電企業還得審慎看待

      (圖片來源:小紅書和京東購物頁面)

      而另一方面則是小家電產品無法提供更專業的安全保障和設備服務。況且野外露營最大的特色就是移動多變。與家庭場景中空間固定、電源配套齊全、品類智能化鏈接所不同的是,這是一種與家電產品應用場景完全割裂的新場景,對用戶的需求無法完美解決。

      爆火的只是“輕型”露營游,家電企業要清醒

      露營圈也有自己的“鄙視鏈”,即“BC>徒步>搬家>公園黨?!比缃駠鴥鹊穆稜I主要分為三種模式——野餐、商業化露營和野外露營。

      露營本身就是一個豐儉由人的大眾項目。而眼下的露營游的爆火更大程度上是消費者的跟風迎合,非專業和滿足即使享受是這類用戶的消費特性,這也就決定了他們只會選擇簡易的野餐和商業化的露營模式。野餐只需要三五成群、一塊野餐墊和一個簡易帳篷就能讓用戶度過一整天閑暇時光,而商業化的露營地多為為景區和微小型露營公司運營,配套設施和租賃服務相當專業,消費者只需花費少量資金就能享受到便捷服務。

      “露營火了”:走紅的只是生活方式,家電企業還得審慎看待

      因此現在有些家電企業就蠢蠢欲動地想要切入露營市場的家電供應版塊是盲目的,尤其是在疫情仍未好轉的當下,年輕人的消費熱情又飄忽不定,讓露營游這類新興行業的前景更蒙上一層疑云。

      筆者認為,要么同樣“輕型”,要么徹底“清醒”。面對露營市場以及背后的目標用戶們,家電廠商可以先“淺嘗”,持續關注新興消費和市場動態,為露營行業下游服務端的商戶提供設備采購項目,用輕量化的運營模式代替傳統To C銷售;也可以向供應鏈上游布局,設計生產高端露營設備,切入專業級玩家的定制化和個性化的消費需求市場。

      當然當下露營市場的爆火也許是提振家電行業信心的一束曙光,至于未來是否能真的持續發展,還需要時間的考驗。

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