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      2022年春季彩電新品發布季剖析:尺寸變大和miniLED變香

      2022-05-07 10:37 來源:視聽圈

      縱觀本年度春季這一波新品彩電發布季具體表現來看,盡管這個春季整個市場遭遇疫情反復的“糾纏”,導致無法線下召開新品發布會,但大多數主流彩電廠商依然以線上的“方式”來發布本年度的春季重磅彩電新品,盡一切可能給消費者和市場端展現自己的“聲量和產品特性”。

      據《視聽圈》梳理發現:2022年春季新品發布季從廠商“出場”這個角度來看,除了索尼由于身處上海這個疫情重點地區還未正式發布本年度新品電視之外,國內其他TOP10彩電品牌幾乎都已經“亮相”,其中TOP5品牌小米、海信、創維、TCL都有重磅產品登場,TCL甚至進行兩輪發布。

      春季彩電發布季市場特性一:無大屏,不彩電

      去年(2021年)國內彩電市場開創了近十年銷量新低,同時利潤率也只有不到2個百分點。而進入2022年第一季度,這樣萎靡的局面依然在持續,據奧維、中怡康數據都顯示,今年Q1國內市場量額齊跌10%以上,可以說整個國內彩電市場還在進一步“滑向深淵”,有點讓人踹不過氣的來感覺。

      面對如此行業“困局”,從已經“出場”各彩電企業在破局市場戰略“動作”選擇上,也在進行一些“明顯”的調整,不再是盲目選擇以“低價”求量,而是以高端創新顯示技術和大尺寸這兩個“戰略維度”去尋求新的市場“制高點”,用品質感重新“喚醒”用戶新的“需求”。

      從今年一季度彩電廠商已發布新品的屬性來看,向超大尺寸傾斜已是“共識”。幾乎所有的廠商的新品起步尺寸都瞄準65、75、85/86、98英寸代表的大尺寸電視,其中98寸巨幕電視則是成為今年新品季中“當紅炸子雞”。包括TCL、創維、海信、小米(紅米)、康佳、三星、長虹都在今年電視新品旗艦上鎖定在98寸巨幕。

      這其中,TCL更是瞄準不同用戶需求已推出多款98吋超大屏產品,包括最高端的98吋電視98X9C Pro(39999)元,價格相對親民的98Q6E(2萬級),以及主打“最強質價比”的98T7E(15999元),TCL也是行業內唯一一家擁有5款98英寸巨幕電視的品牌。

      此外,海信推出100寸、110寸、120寸三款激光電視,以此搶先卡位百寸超巨幕市場。行業人士指出,電視機的消費已經過了追求“剛需性擁有的時代”,正在進入追求“享受性挑選的時刻”。其中大屏顯示創新,是消費者視聽升級、超高清震撼體驗的關鍵支撐技術。

      據中怡康監測數據,2022年1-12周在線上和線下平臺,55英寸雖零售量占比依然是TOP1尺寸;但是相比去年前年整體走在下滑;尤其在線下平臺已經連續三年下滑。與之相反的65寸以及以上的大屏電視在銷量規模持續一路“上揚”。其中65寸在今年一季度線上占比為20.2%,線下占比為25.9%。同時,75英寸線上占比為7.8%,線下占比更是高達12.8%,也成為大屏電視主力“擔當”。

      2022年春季彩電新品發布季剖析:尺寸變大和miniLED變香

      此外,75+超大板市場中85英寸成為中堅力量,而86英寸和98英寸產品發展非常迅速,帶動了超大板市場的整體增長。這些數據背后在切實的表明今年彩電市場呈現出“越大越香”的特點。

      為此,中怡康明確表示,從今年開始65英寸成為傳統大屏電視的分界線。65寸以下將稱作中小尺寸電視,而65寸及以上才能叫大屏電視。

      春季彩電發布季市場共性二:miniLED電視“越來越香”

      在今年春季發布季中,彩電廠商們除了“鐘意”巨幕大屏之外,還有共同的“愛好”就是miniLED背光電視。

      據悉,本輪春季彩電發布季,Mini LED背光電視如春筍一般,層出不窮。按照行業媒體LEDinside不完全統計,截止到現在已差不多10余個品牌已推出Mini LED背光電視,包括三星、海信、TCL、康佳、創維、華為、飛利浦、夏普等都在miniLED電視都有了“動作和布局”。

      再加上即將入場的索尼,可以說這一波新品發布季,miniLED電視相比OLED技術,無論品牌參與度、還是重視度已經呈現出“越來越香”的節奏。

      LEDinside分析表示,今年春季這一波miniLED電視新品浪潮,有兩大點值得關注。其一,價格在進一步下探,特別是65寸這個尺寸點,康佳和華為等品牌已經下壓至萬元左右的節點,這相對該尺寸在去年萬元之上的起步價,miniLED電視的在價格上正在趨向“親民化”。

      其二:廠商參與度的熱情在高漲。不僅品牌覆蓋到幾乎所有主流品牌,且已出場的企業已不止在推一款產品和單個系列在“試水”,而是推出多產品多系列在以“軍團”形式出擊彩電市場。

      價格在下探,產品在全面擴容,這充分在預示著miniLED電視正在成為眾多彩電大佬在彩電行業尋求突圍的統一路徑。

      而隨著LCD面板價格的下降、Mini LED供應鏈環節持續突破技術難點,以及眾多品牌的持續大力推廣,今年miniLED電視將會有望上量。有行業機構預計2022年miniLED電視全球出貨量約在400萬臺,將會有2倍以上的增長。

      具體落地中國市場,2022年,miniLED電視或將迎來新的“契機”,據奧維云網(AVC)的預測,2022年中國Mini LED電視的市場規模將突破25萬臺。

      后記:

      2022年彩電市場在銷量規模上注定不會有“期待”。為此,廠商必須要調整戰略方針,從“規模銷量收割戰”調整到“重點區域保衛戰”,而這場轉型戰的重要“砝碼”就是要定格巨屏電視、高端顯示技術方向的升級以及游戲電視等差異化場景應用上去“博弈”市場。

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