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      一季度全球彩電出貨量TOP3榜單“有變”:第三名“換將”

      2022-05-07 10:40 來源:視聽圈

      去年(2021年),全球彩電市場進入萎靡期。根據行業數據機構奧維睿沃數據顯示,2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬臺),同比下降6.2%,創造了近6年銷量新低。

      那么進入2022年之后,全球彩電市場的走勢是否有所好轉呢?答案是,規模依然在下行。

      一季度全球彩電出貨量TOP3榜單“有變”:第三名“換將”

      奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2022年一季度全球TV出貨量為4490萬臺液晶電視+150萬臺OLED電視,同比下降6.1%,連續第三個季度出貨規模下滑。

      對于一季度全球彩電市場“開門不順”的原因。奧維睿沃分析認為,后疫情時代,海外眾多國家的陸續解封引發“宅經濟”降溫,居家娛樂、辦公、教育消費需求下滑,導致中大屏顯示終端需求回落。

      不過,一季度全球彩電市場不振,但是消費升級之勢還在“上漲”。奧維睿沃表示,尺寸大屏化和高端電視的需求在逆勢看漲。其中一季度高端OLED TV出貨1.5M,同比增長31.7%。同時,一季度出貨平均尺寸48.7”,同比增長0.9”。這兩個指標都預示著高端大屏在全球市場中將是“主基調”。

      品牌篇:前三榜單出現“變化”,TCL第三被海信“拿下”

      一季度全球彩電市場出貨量萎靡,也讓出貨量TOP10榜單的具體“名次”發生一些“變數”。和2021年全球市場TOP10榜單名單相比,進入榜單前十的品牌未有變化,但具體名次順序卻有了“調整”。

      一季度全球彩電出貨量TOP3榜單“有變”:第三名“換將”

      其中,最大的變化就是去年排名第三的TCL,被曾經的第四名海信超越。根據奧維睿沃的最新的數據顯示,在今年第一季度海信在全球出貨量達到500萬臺,同比增長15.3%。而TCL則在一季度出貨量則只有490萬臺的出貨量。為此,海信憑借著10萬臺的數據優勢,首次進入TOP3榜單。

      此外,海信在一季度中是TOP3品牌中保持增長的品牌,增速高達15.3%。排名前二位的三星lg都有5個點以上的同比下滑。同時更為關鍵的是,海信在一季度做到全球和國內都增長百分之十以上的品牌,可謂國內外雙豐收。

      海信之所以在2022年全球市場逆勢上漲,奧維睿沃認為,主要離不開其堅持借助體育營銷策略與雙品牌策略、以及多年來始終堅持高端大屏戰略方針不動搖的定力有關。

      2021年,海信全球化發展戰略進入收獲期,內外銷出貨同步增長,日本、北美、歐洲、澳洲市場市占率不斷提升。2022年一季度海信延續了增長勢頭,國內出貨同比增長12.7%,海外出貨同比增長16.8%。海信品牌定位明確,海信、東芝、Vidda品牌分別聚焦中產、高端品質家庭、年輕用戶,營銷策略精準,2022年延續體育營銷策略,借助世界杯賽事進一步提高國際影響力,成長性值得期待。

      在TOP5榜單中,除了海信逆勢增長之外,還有排名第五的小米也是保持著高增長。其在一季度全球市場出貨量3.2M,同比增長15.9%。

      而小米和海信一樣也是做到了海外和國內市場雙雙增收的局面。一季度小米電視中國區出貨增長10.5%,海外出貨增長30.5%。據悉,小米電視一季度在亞太、西歐及拉美、中東非出貨均有增長,東歐因俄烏戰爭影響出貨減少。同時,小米在超大尺寸領域積極布局,自推出紅米86”/98” Max電視后,憑借差異化尺寸及極質性價比的優勢,帶動了中國超大尺寸電視的銷量快速增長。

      此外,在T0P6~TOP10名單中,依然是索尼、創維、Vizio、飛利浦(AOC)、夏普等品牌占據。而這些品牌整體出貨量都在200萬臺以內,相比第一季度的前五品牌數據規模還有很大的差距。

      后記:從2022年一季度全球彩電整體走勢來看,行業市場已經告別疫情特殊刺激下的超前消費增量,延續去年的“萎靡”。這一背景下,2022年全球彩電市場競爭將要面臨著“復雜的變數”。奧維睿沃(AVC Revo)預測,2022年全球TV出貨預計同比下降3%。同時,國內彩電市場也是處于“存量萎靡”階段,一季度銷量同比下降9個百分點。在整體弱勢下,行業品牌之爭必然更為聚焦“你增我減”,各個品牌地位之間的“分化”還會持續,每個品牌內涵實力也會得到更多的檢驗。

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