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      一季度智能家用投影市場品牌格局“生變”

      2022-05-07 11:16 來源:視聽圈

      去年(2021年),國內智能投影市場出貨量規模接近500萬臺,開創了近十年來銷量新高。而進入2022年之后,由于行業的高增長,吸引了更多品牌的頻繁發力,導致市場競爭變得復雜的同時,也在品牌格局層面上發生一些“變數”。

      一季度智能家用投影市場品牌格局“生變”

      據行業數據機構奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年開年第一季度,中國家用智能投影銷量達135萬臺,同比增長19.5%,銷額23億元,同比增長12.6%,量額均保持一成以上增長。

      對于家用智能投影繼續走俏市場的“推手”。奧維云網分析認為在“內、外因”相互疊加的結果。

      內因方面:家用智能投影憑借其大屏體驗、健康護眼、智能互動、娛樂及教育資源等優勢,實現穩健增長,已經成為繼電視大屏之后又一家庭娛樂新入口。

      外因方面:Z時代成為消費主力人群,他們鐘愛科技且有足夠的消費能力,對智能投影的認知度和接受度更高;對于基數龐大的租房人群而言,受限于家電預算、房屋面積及搬家的繁瑣,智能投影產品也成為其家庭影音娛樂的更好選擇。

      更多品牌涌入涌入,給市場品牌格局帶來新的“變數”

      不過,一季度智能家用投影市場在量額保持增長一成的同時,在品牌格局也在悄然發生不少的“變化”。

      一季度智能家用投影市場品牌格局“生變”

      變化一:更多元化的品牌積極涌入,給市場帶來看點,也帶來更為復雜的競爭局面。

      進入2022年之后,包括三星、夏普、海信等一批家電(TV)、IT(PC/NB,顯示器)、消費電子手機、游戲機)等各領域的廠商都在涌入智能投影圈。此外,還有一批中小品牌的不斷涌入以及傳統商務投影品牌也在2022年加大布局家用智能投影領域,

      這些巨頭級品牌和一批新興品牌的“加入”,為智能投影投影的帶來更高的市場認可度,為消費者帶來更多的選擇,同時也給市場原本比較復雜的局面帶來“變數”。

      奧維云網數據統計顯示:2022年一季度在售品牌數量近200個,TOP10品牌集中度不足60%,行業競爭依然激烈。中小品牌不斷涌入,以低價搶占市場份額,同等配置產品定價標準不一,銷量排位與銷額排位產生明顯差異。

      變化二:一季度行業頭部品牌的表現不一,有兩個大佬在“掉隊”

      在智能投影市場興起的這幾年,一直都是極米、堅果、當貝等頭部品牌一直在把控TOP3之列,可以說是絕對意義上的“頭部玩家”。

      一季度智能家用投影市場品牌格局“生變”

      但,這樣的局面在今年第一季度卻出現了“波動”。一季度除了“帶頭大哥”極米繼續在量、額排行榜保持第一之外,其他的兩強堅果、當貝在銷量榜單中都出現了“下滑”。

      其中,極米的“老對手”堅果銷量榜單中已經下滑到第四,可以說表現不夠理想。雖然,在銷售額中排名第二,但奧維對其的評價是量額都同比在下降。此外,當貝這個“行業大佬”在一季度銷量榜單也表現不夠“搶眼”,僅排名TOP10榜單最后一個,僅排名第十,更是多少有點讓人覺得“意外”。

      要知道,堅果、當貝是絕對意義上的“行業頭部玩家”,為何在一季度在銷量排名上出現如此大的“波動”呢?為此,有行業人士表示,主要是因為這兩者在一季度在戰略重心瞄向“沖高”有關。

      一季度智能家用投影市場品牌格局“生變”

      據悉,今年第一季度,堅果、當貝這兩大頭部品牌重心定格在“沖高”。例如,堅果春季旗艦新品就是宣布聯合萊卡共同打造一款高端旗艦產品J10S,此款機器主打高亮和高色。亮度高到2400流明,同時在色彩上采用萊卡專業調色技術,將刻畫超強影像細節,還原圖片和影像的原色本質,定價在5000元之上。

      而當貝本年度第一款新品智能投影當貝F5,同樣憑借其“亮彩出眾,音畫雙絕”,可帶來高級智慧體驗,亮度達3000ANSI流明,內置臻彩引擎Pro,官方售價在5299元。

      行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》:可以看到,堅果、當貝這兩家智能投影市場的“頭部品牌”在一季度都不約而同地瞄準5000+之上的高端市場。試想一下,在整體智能投影市場均價在千元以下占據主導的時代里,這兩者重心偏向5000+高端產品,這勢必會影響到銷量。

      不過,楊帆卻表示,即使一季度的銷量出現“波動”,也并不會影響到堅果、當貝兩個頭部品牌的整體“行業地位”。

      因為,堅果、當貝選擇用高亮智能投影去加強差異化產品端的“價格向上”趨勢,這是技術和品牌升級的結果,更是消費者產品性能需求升級的結果。同時,其銷售量排行下滑,也與一季度單片式LCD機型市場占比提升、低端價位品牌份額提高有關。但是,低端價位品牌的“技術形象”、“品牌忠誠度”都有限,不具有挑戰“技術派”實力品牌的能力。

      據分析,從去年開始智能投影市場,既有消費者 “選擇”升級,拉高了中高端產品出貨量;也有四五線下沉市場,只靠“低價格”的產品繼續高速普及。這也透視出,2022年智能投影市場的一個明晰的趨勢,那就是在整體大屏視聽消費升級的背景下,市場結構和品牌份額結構“兩極化”——廠商踩準市場最終需求方向、掌握自身成長節奏、堅定核心形象和競爭力建設,才是最“正確”的姿勢。

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