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      2022年家電運營圖譜

      2022-05-09 14:07 來源:奧維云網avc

      中國家電市場經過30年的高速發展,市場越發成熟,家庭中常規家電保有率較高,目前市場已經從增量市場步入存量市場。隨著互聯網、智能移動終端的普及,中國家電的銷售渠道也發生著深刻的變化,消費者的消費觀念和方式也隨之改變。

      整體來看經歷了六次變革,每一次變革都是源于不同的驅動力,但都不斷地將市場消費拉上一個新的臺階。在賽道的不斷轉換過程中,也將眾多高品質的家電產品帶入到千家萬戶,不斷改善國人的生活品質。

      2022年家電運營圖譜

      在后流量時代呈現出比較鮮明的特征就是:從物以類聚(家電賣場、陳列式銷售)到人以群分(細分人群、興趣人群的深度運營)。

      新興渠道和傳統渠道激烈競爭過程中,傳統渠道也在快速地自我進化,以用戶體驗為核心,拓展自己的觸達邊界。一二線城市側重場景體驗,年輕消費群體更愿意沉浸式“逛”;下沉市場消費者側重品質和價格,需要高效觸達。結合不同渠道的特點,整理出以下渠道發展圖譜,供大家參考,祝大家周末愉快!

      2022年家電運營圖譜


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