2022年家電運營圖譜
2022-05-09 14:07
來源：奧維云網avc中國家電市場經過30年的高速發展，市場越發成熟，家庭中常規家電保有率較高，目前市場已經從增量市場步入存量市場。隨著互聯網、智能移動終端的普及，中國家電的銷售渠道也發生著深刻的變化，消費者的消費觀念和方式也隨之改變。
整體來看經歷了六次變革，每一次變革都是源于不同的驅動力，但都不斷地將市場消費拉上一個新的臺階。在賽道的不斷轉換過程中，也將眾多高品質的家電產品帶入到千家萬戶，不斷改善國人的生活品質。
在后流量時代呈現出比較鮮明的特征就是：從物以類聚（家電賣場、陳列式銷售）到人以群分（細分人群、興趣人群的深度運營）。
新興渠道和傳統渠道激烈競爭過程中，傳統渠道也在快速地自我進化，以用戶體驗為核心，拓展自己的觸達邊界。一二線城市側重場景體驗，年輕消費群體更愿意沉浸式“逛”；下沉市場消費者側重品質和價格，需要高效觸達。結合不同渠道的特點，整理出以下渠道發展圖譜，供大家參考，祝大家周末愉快！
