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      電視的下位替代品 投影儀仍需推廣

      2022-05-09 18:01 來源:家電網

      盡管投影儀因為市場整體規模小而不被彩電業重視,但近年來,投影儀可謂是來勢洶洶。裸圖科技發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》顯示,2021年第三季度中國智能投影市場銷量為94.7萬臺,同比增長20.9%;銷額為21.2億元,同比增長35.8%。智能投影儀呈現出市場需求旺盛的情況,在芯片短缺、原材料漲價的情況下,智能投影儀的增長超出預期。

      業內人士認為,相對于已經在走下坡路的彩電,投影儀更加符合當代年輕人的消費需求,尤其是都市年輕人,在單身經濟、租房經濟等多種消費因素的影響之下,投影儀依然具有龐大的市場潛力。

      電視的下位替代品 投影儀仍需推廣

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      電視的下位替代品

      不管是在業界,還是消費者的認知中,投影儀在畫質上相對于彩電而言,幾乎沒有任何優勢,由于成像原理的差異,投影儀在顯示畫面的過程中,很容易受到外部光線的影響,而導致畫質欠佳,這成為了不少業內人士認為投影儀難以威脅彩電的重要原因。

      然而投影儀也并非一無是處的產品,彩電的好畫質是在多個零件的組合下得來的,這意味著彩電的重量體積龐大,對于單身群體來說,存在搬運困難的問題。而投影儀則具有占用空間小,同時更加便攜的優勢。這意味著,盡管投影儀在主流市場難以取代彩電,但在細分領域,擁有自己的生存空間。

      尤其在年輕群體中,投影儀在某種程度上是彩電最好的下位替代品。隨著我國城市化、工業化的不斷推進,大量年輕人擠進城市務工、生活,加之城市房價高企,大量年輕人居住在出租屋內。同時巨大的城市生存壓力,也導致年輕人開始主動或是被動地選擇單身。近幾年來,在城市中已經形成了龐大的單身群體,單身經濟、租房經濟也因此興旺。在此背景下,盡管投影儀畫質相對彩電欠佳,但憑借著便攜性,相較于彩電而更能虜獲這個群體的市場。

      不過,行業依然需要對投影儀產品性能具有正確的判斷。投影儀市場內存存在不同規格的產品,其中有亮度偏低、色彩不足的劣質產品,同時也存在愛普生、明基等追求高亮度、高畫質的品牌,在暗室呈現出的畫面實質上是差強人意,再加上小機身投射大尺寸的吸引力,投影儀本身實際上存在著自身的競爭力。

      盡管近幾年來激光電視被看作是投影儀的代表產品,但從消費者反饋來說,激光電視更像是雞肋產品。在價格上超越了彩電,但白天的顯示效果比不上彩電,而在暗室的效果,卻比不上亮度更高的燈泡機,實際上是兩頭不到岸的產品。

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      投影儀值得購買,但仍需推廣

      投影儀經過多年在商務、課堂的使用場景,而為消費者留下了畫質低劣的印象,但實際上,由于用途的差別,投影儀衍生出了兩條不同的技術路線。在商務、教學場景中,更講究在明亮的環境下的使用效果,這導致商務投影儀更加側重亮度的提升,相比起家庭影院作用的投影儀,商務投影儀亮度更高,但色彩以及分辨率均表現不佳。而影音用投影儀,則在中等的亮度下,提升畫面色彩的對比度,使其在黑暗的使用環境下,畫質更加靠攏彩電。

      在實際的使用過程中,可以發現,投影儀是值得購買的產品,事實上,大多數年輕人都缺乏在白天明亮環境中觀看電影的需求,在996或是朝九晚六的工作作息下,再加上長時間的通勤,年輕人用于休閑的時間基本集中在晚上,這意味著,其在選購影音產品時,無需考慮明亮環境的效果,這意味著如果年輕人不滿足于手機、顯示器,而有更高的追求,那么投影儀就會是一個不錯的選擇。

      可盡管如此,投影儀的市場教育依然不夠充分,投影儀依然與畫質差相掛鉤。這導致眾多消費者不自覺地將投影儀排除在購物選擇之外。盡管當下越來越多的消費者選擇購買投影儀,但目前的消費者對投影儀的認知不足,將很難支撐其所擁有的市場潛力。

      投影儀的市場形象需要得到扭轉,投影儀從上世紀50年代的萌芽到現在的發展,已經有70多年的歷程。但是大多數人的認知依舊停留在上課的PPT、電影院的電影播放,現實沒有生出更多的期待。而企業商家對其便攜性、“護眼”等表層的宣傳,依然沒有深入內核中。伴隨著投影儀技術的成熟,投影儀的營銷宣傳不能再避重就輕,不談畫質,而是需要扭轉消費者停留在10年前的泛白的PPT的印象,讓消費者意識到家用投影儀已經今時不同往日。

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