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      OLED電視今年沖擊千萬臺目標量,恐怕“沒戲”

      2022-05-10 11:53 來源:視聽圈

      據統計,在2021年OLED電視終于迎來“翻身仗”,在全球市場中實現600萬臺以上的規模,同比增長85%,市場占有率將接近3%。

      OLED電視今年沖擊千萬臺目標量,恐怕“沒戲”

      而今年由于全球彩電市場第一品牌三星的“加盟”以及OLED電視最大面板供應商lgD進一步的積極擴產,為此洛圖等多個行業機構在今年年初都樂觀預測,2022年OLED電視在全球市場有望首次突破千萬臺大關,從而進入一個全新的市場節點。

      但這樣樂觀的預測,在進入5月份之后,OLED電視發展走向隨著整體彩電市場的變化也在出現新的“變數”。

      近日,行業數據機構洛圖科技預測表示,隨著三星和LGD就WOLED面板的談判進度的受阻、俄烏戰爭所引發的國際局勢持續動蕩、COVID-19疫情的中國大城市散點多發,以及LCD電視面板價格的繼續低位運行四個主要方面的因素疊加,或將極大影響OLED電視在2022年整體上量。

      為此,洛圖科技將“下調”OLED電視今年目標量,由之前千萬臺目標下調至800萬臺上下(可能在790-810萬臺之間),與2021年的650萬臺相比,增長率從53.8%降至23%左右,下降約一半。

      此外,洛圖科技也將2022年全球整體電視市場規模下修至不足2.1億臺。因此,按照這個比例,OLED占比約為4%。

      一位行業媒體人士向《視聽圈》表示:從千萬臺目標量下調至800萬臺,這中間有200萬臺左右的數據差,中間最大的“X因素”還是三星。

      因為,在去年年底及今年年初各大數據機構對今年OLED電視做預測,都是樂觀建立在全球彩電第一品牌三星積極的導入,并稱其今年OLED電視全球目標量將是200萬臺(其中QD-OLED電視50萬臺,WOLED約150萬臺)。但最終的結果是,截止到5月中旬,三星不僅自己首款QD-OLED電視還未正式發布,而且和LGD就采購WOLED電視面板的協議也未最終達成,雙方就價格成本還在“暗自博弈”中。

      2022年已經過去了三分之一多,三星在OLED電視的布局上始終還未有起色,就算接下來和LGD談判取得實際性的突破,按照這個時間節點的推算,三星首款WOLED電視量產上市也可能要等到Q4。因此,如此看來,三星不可能完成今年150萬臺左右WOLED電視的目標量。

      此外,在今年前4個月新品走勢來看,只有LG、索尼在主導OLED電視新品,其他主流品牌的重要方向都鎖定在miniLED電視、激光電視(智能投影)等顯示技術,這也從反應出今年大多數品牌對OLED電視還未真正的“上心”。這也預示著,今年OLED電視或將在出貨規模上遇到一定的“問題”。

      點評:OLED電視2022年下半年的走勢會“復雜”化:一方面,前四個月的市場成績和全年全球彩電需求的不景氣,讓市場預期從樂觀變成了謹慎。另一方面,OLED面板長期處于供應不足狀態,即只要OLED電視肯在面板出貨對象選擇上更為寬松,并在產品終端價格上加大優惠,市場消納LGD的全部產能不應是問題。

      這復雜變數之中,關鍵還是LGD如何在這張“牌桌”上當好“發牌手”——雖然前四個月成績一般,但是,只要上游OLED面板主導者LGD給予更多的資源、價格支持,市場銷量就依然能向千萬臺邁進。否則,今年OLED電視上量果真不佳,LGD的面板產能利用率也會下降,LGD的業績跟隨承壓——這顯然不是LGD樂見的。所以,博弈還在繼續,OLED全年銷量遠未到一錘定音之際。

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